MAISON CARTIER
Maison Cartier est un projet fictif de direction artistique imaginant le lancement d’un hôtel de luxe signé Cartier à Paris. Le projet part d’une problématique concrète : comment transposer l’identité d’une maison de joaillerie dans l’univers de l’hospitalité tout en conservant ses codes et sa désirabilité ?
J’ai construit la campagne autour de cinq territoires : l’héritage, l’élégance parisienne, la joaillerie, l’hospitalité et l’expérience. La direction artistique reprend plusieurs signes associés à Cartier, notamment la panthère, le bordeaux, les tonalités dorées, les bijoux et les matières nobles, puis les intègre à des espaces inspirés de l’hôtellerie parisienne. La panthère devient le fil conducteur du projet et accompagne progressivement la découverte de cette Maison Cartier fictive.
La campagne ne présente pas les créations Cartier comme de simples packshots. Bijoux et accessoires sont intégrés à différents moments du séjour afin de créer un lien entre communication produit et expérience hôtelière. Le dispositif se compose d’un Hero Visual centré sur la rencontre entre la panthère, le produit et l’architecture, puis d’une série de Key Visuals mettant en scène des portraits, des gestes, des détails joailliers et différents espaces de l’hôtel.
L’objectif était de concevoir une campagne de teasing capable de faire exister une adresse qui n’existe pas, tout en donnant l’impression qu’elle pourrait appartenir à l’univers Cartier.
Direction artistique · Concept créatif · Identité visuelle · Campagne publicitaire · Art direction IA · Hero Visual · Key Visuals
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